Junior

Medior

• Má zkušenosti s komunikací a správou klientských účtů.
• Rozumí online nástrojům a umí nabídnout užitečná doporučení.
• Koordinuje kampaně a přispívá k týmovým školením a tvorbě článků.
• Aktivně se podílí na optimalizaci kampaní a zlepšování výsledků.
• Umí řídit kreativní procesy a delegovat úkoly mezi kolegy.

Senior

• Má pokročilé znalosti PPC kampaní a širokou perspektivu na komunikační mix.
• Ovládá pokročilé techniky optimalizace a navrhuje inovační přístupy.
• Řídí klienty od počátečního nastavení až po komplexní strategické plány.
• Neustále hledá příležitosti pro zlepšení a inovace.
• Vzdělává tým a mentoruje mladší kolegy.

Co je potřeba k nastavení?

Splnit dvě podmínky!

1.

Produktový feed musí obsahovat element „náklady na prodané zboží” – tedy nákupní nebo výrobní cenu každého produktu.

2.

Konverzní kód obsahuje údaje o prodeji na úrovni jednotlivých produktů (product-level sales data), včetně Merchant ID a informací o každé zakoupené položce (název, cena).

Nepotřebujete optimalizaci na profit? Reálná data se vyplatí i tak!

Tyto metriky je dobré využívat i tak, protože poskytují údaje o tom, jaké produkty si zákazníci skutečně koupili a nejen na co klikli.

A i my v BF testujeme optimalizaci na profit a brzy vám přineseme první výsledky našich testů!

Záplava textu

Příliš textu v grafice? Když můžete něco říct místo slov obrázkem, udělejte to! Infografiky jsou "záchranáři" srozumitelnosti. U vzdělávacích postů, třeba o složení produktu nebo jeho přínosech, zapomeňte na dlouhé popisy – stačí pár stručných a výstižných faktů s obrázky, aby příjemce informaci pochopil.

Náš tip: Čitelnost je nade vše. Když je text stručný, dokážeme lépe pracovat s jeho hierarchií, a tak je lépe čitelný.

Příliš mnoho fontů

Použití mnoha fontů promění grafiku v cirkus – čtenář neví, kam se dřív podívat! V grafice opět platí: méně je více. Využít více fontů je sice lákavý nápad, ale výsledkem může být chaos. Při tvorbě nových projektů je proto dobré se rozhodnout, které fonty použijeme. Pokud jich bude příliš, výsledek vypadá jako "cirkus".

Náš tip: Ideální je kombinace dvou fontů – jeden pro běžný text a druhý pro nadpisy. Ty chceme, aby byly vidět na první dobrou.

Nedostatečný kontrast

Kontrast je jako rozdíl mezi horkým a studeným, černým a bílým, slaným a sladkým. Existují různé druhy kontrastů, ale barevný a velikost písma jsou ty, které grafikům často způsobí pot na čele. Příliš tmavé písmo na tmavém pozadí je jako číst se slabou lampičkou – moc to nejde a bolí z toho oči! A stejně tak velikost písma: důležité věci by měly být na první pohled patrné.

Náš tip: Nebojte se barev! Vyberte kombinaci pomocí barevného kruhu, tak dosáhnete vyváženého designu. Zkuste komplementární barvy stojící přímo proti sobě.

Špatné řádkování

Jako mraveniště plné mravenců a ten neustálý pohyb – tak si představte text bez řádkování! Odsazení řádků hraje v textu důležitou roli. Pokud je příliš velké, text působí roztříštěně, a pokud je příliš malé, čtení se stává únavné. Každý text potřebuje "své" řádkování, které zajistí plynulé a příjemné čtení.

Náš tip:  Ideální je, když je řádkování 1,2 až 1,5násobek velikosti písma. Tak bude text lépe čitelný a pro oči příjemnější.

Nekonzistentnost

Máte rádi chaos? Asi ne… I grafika potřebuje jednotu. Jinak je to jako hrad z doby renesance s barokní věží a gotickou střechu. Aby komunikace působila sjednoceně, je třeba mít jasno v barevné paletě, fontu a stylu ikon. Když se v rámci značky používají různé styly, výsledkem je "mišmaš" – nechá dojem, ale bohužel NE pozitivní.

Náš tip: Nejlepším způsobem, jak zajistit konzistentnost grafiky, je mít design manuál. Ten slouží jako návod pro všechny, kdo pracují s vizuální komunikací značky.

Text "na" fotce

Text přes fotku by měl působit jako jemný cukrový posyp na bábovce – doplňuje, ale nezasahuje do hlavní podstaty obrázku. Je potřeba správné umístění a kontrast jsou potřebné, jinak se text v obrázku "utopí". Pokud chcete, aby vaše vizuály působily profesionálně, dejte pozor, jak text a fotografie SPOLUpracují.

Náš tip:  Text na fotkách grafiku doplňuje, nikoliv přehlušuje. Pro lepší čitelnost textu přidejte tmavý filtr na fotku nebo použijte barevný tvar za text, slova tak lépe vyniknou.

1. Google Sheets a extrakce dat

Stáhněte si data z kampaní Shopping nebo Performance Max v Google Ads a také z Google Analytics 4. Porovnejte je a podívejte se, jestli se metriky shodují, zejména konverze a PNO. Pokud najdete nějaké rozdíly, může to ukazovat na možnosti optimalizace. Čísla nikdy nelžou.

Výhody: Jednoduché řešení, které zvládnete sami.  

Nevýhody: Zpracování dat může být časově náročné, což vám může brát čas na jiné úkoly.

Náš tip: Využijte zdarma doplněk GA4 Magic Script a zkuste také Supermetrics pro doplnění dat z Facebooku.

2. ROI Hunter

Znáte ho? ROI Hunter je mistr v práci s daty – propojí údaje z Facebooku, Google Ads, GA4 a dalších zdrojů. Umí také vytvářet datasety a přidělovat produktům vlastní štítky, jako jsou 'TOP sellers' nebo označovat produkty s nejvyšší ziskovostí.

Výhody: Všechna data máte přehledně na jednom místě.  

Nevýhody: Nástroj není snadno dostupný.

Náš tip: Náš oblíbený nástroj, který umí divy! Chcete provést jednorázovou analýzu? V Business Factory vám pomůžeme – prozkoumáme váš e-shop a ukážeme vám, jak na tom jste.

3. Performance MAX skripty

Slyšeli jste o PMAX skriptech od Mike Rhodese nebo Labelizer od Flowboost? Tyto nástroje jsou populární mezi PPC specialisty, protože automaticky rozdělí produkty do kategorií podle toho, jak dobře plní cíle.

Výhody: Skvělý doplněk pro vytvoření feedu, který produkty řadí podle výkonu - prostě systémové a přehledné řešení.  

Nevýhody: Funguje pouze v Google Ads.

Náš tip: Pro automatické strategie je vhodné mít minimálně 50 konverzí na jednu kampaň. Pokud tedy nemáte dostatek dat a pracujete s manuální optimalizací, tak není rozumné rozdělovat produkty do více kampaní.